最近，一款APP“敦煌网”在海外“火了”。
这个名不见经传的小站，短时间内在美区 App Store 的排名骤然暴涨。4月13日，敦煌网 App 下载量较30天平均值暴增732%，其中美国市场下载量达6.51万次，增长幅度高达940% 。4月15日，DHgate 已成为了美区App Store免费应用榜第一。
公开信息显示，敦煌网成立于2004年，是中国首个B2B出口在线交易平台。目前，敦煌网已拥有230万以上累计注册供应商，累计注册买家超过3640万，覆盖全球223个国家及地区，拥有100多条物流线路和10多个海外仓。官网推荐的选品涵盖大时尚、3C数码、大家居和汽配等品类。
敦煌网创始人王树彤曾是微软中国的首批员工，受雷军邀请于2000年出任卓越网CEO，副总则是后来创办凡客诚品的陈年。2002年，王树彤出走卓越网，两年后创立了敦煌网。
近日，TikTok上涌现了越来越多来自中国供应商和制造商的视频，他们向海外市场解释全球奢侈品市场的运作方式——即全球大量知名品牌产品，例如Nike、Lululemon，甚至包括Chanel、Dior等奢侈品，都由中国工厂生产制作。
视频中强调，美国对中国制造的依赖程度超乎想象，外界所以为的来自欧洲的包袋、服饰鞋履等奢侈品，实际上都是来自中国制造。
一位TikTok博主beccas finds发布的开箱视频展示了Louis Vuitton、Prada的品牌包袋与鞋，但视频内容则用一行小字在暗示观众，可以去DHgate这样的平台，用更低的价格购买到类似的商品（when your stuff from DHgate is actually real all along）。
不同的博主视频中出现了爱马仕、香奈儿、阿迪达斯、YSL、Lululemon、Tommy Hilfiger、戴森等众多知名品牌的爆款商品，还有一些视频则是展示外观相似的中国白牌商品。
而在一段DHGate的官方TikTok号发布的视频中，则没有提及具体品牌，出镜人员配合画面解说称一只Kelly包精品价格卖23600美元，而广州包的价格只需要600美元，并且从皮质、五金、缝线、包装逐步拆解成本，“一样的材质、一样的工艺，无品牌税，十分之一的价格。”
当下，美国人自然也被物价和关税搞得焦头烂额，普通消费者则开始关注商品要涨多少，个人支出要多少，这些情绪也被算法敏锐地捕捉到了，推荐了大量的中国工厂直销内容和评测、开箱内容。
美国人惊讶地发现，一双原本卖500美元的带钩子的球鞋只需40美元，一条和lululemon同品质款型的瑜伽裤只卖8美元。计算器一按，即便关税加到1000%，似乎也很划算。
TikTok网友甚至为敦煌网创造了一个标签“yellow app（黄色APP）”，多数视频的评论也在询问链接，如何才能在平台上买到这样的商品。
一位跨境电商行业人士指出，敦煌网的商品并不能规避关税影响，可是如果从奢侈品角度对比，即便是加上145%的关税，中国白牌也存在价格优势，但擦边营销也会存在知识产权侵权的法律风险。
尽管传出质疑的声音，但敦煌网火得实实在在。敦煌网官方账号称，其四月下载量环比暴增800%，每天超3000家美国批发商在线抢单。
4月10日，平台为迎合美国消费者的强烈的囤货需求，推出“Stock & Save Sale”促销活动。4月17日，平台上线“关税护航计划”，为参与活动的商家提供流量、补贴、物流等支持。
美国消费者涌入敦煌网的举动，一定程度上反映出普通消费者的焦虑。“短期内，美国消费者会有紧张的情绪，产生囤货的需求。也许他们也产生一种逆反心理，你越要限制中国的产品，我越要去买。”
商业自媒体派代合伙人姚文定说。
不仅敦煌网，头部电商平台淘宝也在海外掀起下载热潮。公开数据显示，4月12日，淘宝APP海外下载量超10万，而到了4月15日，这一数字达到32.6万，比12日暴涨222%。其中仅iOS平台，北美地区下载量比12日增长了483%，欧洲则增长了439%。4月16日，在美区APP store购物类软件中，DHgate（敦煌网）、淘宝和SHEIN皆成为名列前茅的免费iOS应用程序。另外，最新数据显示，阿里国际站也冲进美国电商APP下载榜前五，并在全球120个市场的电商APP下载榜中位居前十。
素材来源：无界君、吴晓波频道、知危、上海证券报、中国新闻社、界面新闻
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