2008 年,那是一个互联网的春天,阿里巴巴和腾讯还在为争夺市场份额打得火热。而在上海交通大学的校园里,一个 24 岁的年轻人,却悄悄开启了一场改变中国外卖行业的传奇之旅。他,就是张旭豪。
当时的校园里,外卖还是一片荒地。学生们想吃外卖,要么打电话给商家,要么麻烦舍友帮忙带。张旭豪敏锐地察觉到,这看似平常的痛点背后,隐藏着一个巨大的商机。他出身于商业世家,父亲和祖父都是商界的佼佼者,从小耳濡目染的他,对商业的嗅觉异常灵敏。创业的种子在他心中早已种下,而这一刻,正是发芽的时候。
张旭豪和几个志同道合的朋友,开始了最原始的外卖尝试 —— 人工跑腿。他们收集周边餐厅的信息,制作手工菜单,然后亲自把食物送到同学手中。这种方式虽然效率不高,但却为 “饿了么” 积累了第一批忠实用户。随着业务的逐渐扩大,张旭豪发现,线下操作的种种问题,如结算麻烦、订单错误等,严重制约了平台的发展。于是,他和朋友一起开发了线上平台,将 “饿了么” 从传统的跑腿服务,转型为一个互联网外卖平台。这一转型,就像给 “饿了么” 插上了翅膀,让它迅速在校园里起飞,成为当时最受欢迎的外卖平台之一。
好景不长,外卖市场这块肥肉,很快引来了其他竞争者。美团,凭借强大的资本和扩张能力,迅速崛起,对 “饿了么” 发起了猛烈的攻击。美团创始人王兴通过大规模的资金补贴,迅速抢占市场份额,给 “饿了么” 带来了巨大的压力。
当时的外卖市场,竞争异常激烈。“一元吃饭” 的促销活动随处可见,外卖市场在这种疯狂的补贴大战中飞速扩张。张旭豪没有退缩,他带领团队与美团展开了一场惊心动魄的资金和补贴大战。这场大战,不仅考验着双方的资金实力,更考验着团队的执行力和市场敏感度。美团凭借强大的资金支持,不断加大对市场的渗透,而 “饿了么” 的资金链却逐渐紧张,难以抵挡美团的猛烈攻势。张旭豪和他的团队,面临着巨大的压力,他们不得不在资金和市场之间做出艰难的抉择。
面对内外交困的局面,张旭豪最终做出了一个震惊商界的决定 —— 将 “饿了么” 卖给阿里巴巴。2018 年 4 月,阿里巴巴以 665 亿元的价格收购了 “饿了么”。这一决定,让张旭豪一夜之间成为亿万富翁,但也意味着他要和自己亲手创立的公司告别。
对于张旭豪来说,这一决定意味着财务自由,但也意味着他失去了对 “饿了么” 的掌控。阿里巴巴全面接管了 “饿了么”,并将其整合进阿里庞大的本地生活服务生态系统。然而,失去创始人张旭豪的 “饿了么”,仿佛失去了灵魂。在美团的强劲竞争压力下,“饿了么” 的市场份额开始逐渐下滑。平台的骑手数量也逐年减少,面临着人员流失和运营效率下降的双重压力。阿里巴巴意识到问题的严重性,尝试通过更换多位高管来扭转 “饿了么” 的困境,但频繁的领导层变动却让公司战略变得更加模糊。
社交媒体上,不少人开始怀念张旭豪时代的 “饿了么”,认为正是张旭豪的离开,导致了 “饿了么” 日渐式微。他们希望看到张旭豪回归,重新引领 “饿了么” 走出困境。但张旭豪,早已踏上了新的征程。
卖掉 “饿了么” 后,33 岁的张旭豪并没有选择享受财富带来的安逸。相反,他转身投入了新的投资领域,加入了元璟资本,继续在商界寻找新的机会。他深知,互联网行业的竞争从未停止,而他需要在新的领域中寻找新的突破。
在元璟资本,张旭豪凭借自己丰富的创业经验和敏锐的商业眼光,开始投资一些有潜力的初创企业。他的目标是,通过自己的投资,帮助这些企业成长,创造更大的商业价值。他的投资领域涵盖了硬科技、工业智造、医疗科技等多个领域,展现了他多元化的投资布局。
张旭豪的离开,让 “饿了么” 失去了灵魂,但他的创业精神却从未熄灭。他在新的领域中,继续追逐着自己的商业梦想。
而 “饿了么” 的故事并没有结束。随着即时零售的崛起,外卖平台的竞争已不再局限于餐饮领域。越来越多的企业开始涉足这一市场,巨头们如京东、抖音、快手、顺丰等,都在逐步扩大自己的业务范畴,将触角伸向超市、便利店、药品等各类本地生活服务。
据预测,到 2024 年,中国即时零售市场的规模将接近 9000 亿元,而到 2026 年,这一数字将突破万亿。面对这样的新兴市场,“饿了么” 开始了自我革新。2022 年 5 月,“饿了么” 推出了 “全能超市” 业务,将产品品类从单一的餐饮扩展到超市、便利店等多个领域,意图抢占即时零售的先机。
阿里巴巴也对 “饿了么” 做出了战略调整,将其与其他重要业务如高德地图、飞猪旅行等进行整合,形成了 “飞高了” 这一全新的生活服务板块。通过这一战略布局,阿里巴巴意图打造一个更具广度和深度的本地生活服务平台,覆盖范围更广,服务内容更加全面。
对于 “饿了么” 来说,如何在这个新的竞争格局中站稳脚跟,将是未来的一大挑战。阿里巴巴需要重新审视 “饿了么” 的战略定位,找到适合其发展的新方向。而张旭豪,也在新的投资领域中寻找着新的机会,或许未来的某一天,他会再次回到这个他曾经改变过的行业。
在这个快速变化的时代,每一个创业者都在面对着新的挑战和选择。张旭豪的故事,或许只是一个缩影,但它却让我们看到了创业的艰辛、竞争的残酷以及时代的变迁。从校园里的创业灵感,到与美团的激烈竞争,再到卖掉 “饿了么” 后的新征程,张旭豪的每一步都充满了挑战和机遇。他的故事,激励着无数创业者勇敢地追求自己的梦想,也让我们对未来的商业世界充满了期待。
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