跟你说今天要扒一下阿迪达斯三叶草，你或许会一脸嫌弃的看着我,「它才出现没多久吧！不就是这两年才红的嘛！有什么好扒的。」错了，虽然说这两年NMD、Yeezy掀起了时尚热潮，但实际上，它或许可以说是历史最为悠久的运动品牌了。
阿迪达斯Original如何诞生?
我们今天看到的三叶草Logo，实际上是从 1972 年就开始出现了，当时 adidas 公司设计了这个更为美观时尚的标志，想逐步替代早期的三条杠标志。
这个标志是将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延展到全世界。看到上面经典的的三条杠杠了吗？这就是 adidas 在运动鞋上开创的三条纹路设计。
adidas 创始人阿道夫·达斯勒从多年的制鞋经验中发现：利用鞋侧三条线制作的运动鞋，更契合运动员脚型。继而，这个设计被融入到了 adidas 的所有运动鞋款中，一直延用至今。这样贴心的设计比现在有些华而不实的设计高级多了好嘛！重点还很时尚。 当然这跟 adidas 品牌创始人自身的背景有关系。
作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷田径的业余运动员，他的梦想就是 「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
他和哥哥鲁迪出生于德国一个制鞋世家，当时他们共同经营着一家专门制造轻质跑鞋和足球鞋的工厂。但是好景不长，最终两兄弟撕逼分了家产，撕逼原因众说纷纭，还有说因为阿道夫和他嫂子之间暧昧不清的 …
1949 年，阿道夫·达斯勒用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册 「阿迪达斯」（adidas）。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的「彪马」（puma）。
自 1948 年创立至今，阿道夫·达斯勒就在技术上做了许多突破。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，它甚至为德国足球队 1954 年获得世界杯立下了汗马功劳。
因此在运动用品的世界中，adidas在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。但是家族内部的斗争以及落后的市场策略导致阿迪达斯一直动荡不安，一度走入低迷。直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。
如何成为当今的经典与潮流风向标?
霍斯特具有非凡的行销天赋。他开创性地建立了「金字塔」型推广模式。率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
Stan Smith 这款鞋的成功就是他的杰作，开启了复兴之路。懂得人都知道，这双鞋起初并不叫这个名字。它最早设计于 1963 年，由 adidas 为法国网球运动员 Robert Haillet 所打造的鞋款「Haillet」演变而来。
当时 Stan Smith 是美国戴维斯杯的一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，积极寻求合作。霍斯特最终以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。除了正规的赞助费用，5 年内这双鞋的 5% 的利润，从这双鞋衍生出来的其他的款式，10 年内的 3% 利润都将属于史密斯。
这次合作达到了历史性的双赢。「Stan Smith」在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。
这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更，衍生了「签名专署并按比例分配利润」的模式。所以说 Stan Smith 这双鞋的意义绝非一般的鞋子可以比的。
它和 air force 1 一样经典，只不过 air force 1 诞生于 1982 年，这双鞋早于 air force 1 将近 20 年诞生。当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志，标志不断演变的历史也是阿迪达斯在不断前进的一种佐证。也就在这一年，nike 公司才刚刚正式成立。但是 adidas 却早已经有了 Stan Smith 和 Superstar 贝壳头这样经典的鞋款。
另一方面，在 90 年代初期，一个叫 Robert Louis-Dreyfus 的法国人，加入当时困境重重的阿迪达斯公司，担任首席执行官。他大力改组管理团队、营销策略与产品设计，为 adidas 制订了更出色的战略远景。
此后，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，三叶草标志被专门使用于经典系列 Original 产品。
这个系列选择了阿迪达斯历史上很棒的产品作为蓝本，在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变。为了增加新鲜的血液，三叶草在其他领域也作出了大胆的尝试。
如何在潮流时尚界不断的创新?
同时，adidas 也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌。从美国著名黑人说唱乐队 Run-D.M.C. 的单曲《My Adidas》到上海旗舰店邀请了 DJ Allan Marshall 担任视觉设计师。
他从极具中国代表性的古典祥云、东方明珠三角元素和上海别称「申」字汲取灵感，创作出了一系列视觉图案，上海的 adidas Originals 旗舰店焕然一新。
在时尚领域，三叶草一直与不同设计师进行合作，与世界大师级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）合作诞生了崭新品牌 Y-3，其中这款 「 黑武士 」就一直被潮人追捧。
除此之外，adidas Originals 还和著名的华裔设计师 Alexander Wang 进行合作，在纽约时装周进行走秀。
并连续在这两年和日本时装品牌 HYKE 展开合作，将运动风格与极简主义充分结合。
与 nike 相比，adidas 给予了设计师更多的空间，以平等的态度对待设计师。nike 作为目前世界上最大的服装帝国，所辐射的面不仅仅局限于运动了，因此它放慢了创新的脚步，更多的精力花在铺产品线。在和一些设计师合作的时候，他们的关系更像是雇主和被雇佣者，而不是一种平等的关系。在 yeezy 这款鞋上甚至看不到三叶品牌的标志。
当然还有红遍大街小巷的NMD系列。
依赖这些爆款和各种联名效应，三叶草在近几年的迅速发展，让它在市场上处于暂时性的领先位置，甚至在很多买手店的销量上大大的超出了 nike。在 2015 的 Instagram 调查中成为球鞋品牌人气王。
然而成功之路道阻且长，光光用联名和依赖爆款是远远不足以支撑一个品牌的，这种成功必然只会是暂时性的，在创新的同时如何构建好自己的文化框架是每个品牌需要去思考的。
品牌真正的价值在于品牌本身，品牌精神与品牌文化是一个品牌生命的支撑力。
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